Napište co hledáte...
Na začátku jsme společně s vedením začínající společnosti, která se zabývá zprostředkováním řemeslných, stavebních a dalších prací, definovali cílovou skupinu marketingové komunikace. Podle této definice a poždavaků našeho klienta jsme vytvořili jednoduchou internetovou prezentaci služby. Online kampaní jsme pak přivedli na web platící zákazníky.
Kromě zvoleného jména a loga neměla společnost žádnou vizuální ani marketingovou strategii. Proto jsme testovali různé strategie abychom objevili tu, která nám bude přinášet nejvíce dokončených objednávek.
1. Průzkum trhu a definice cílové skupiny
2. Volba odpovídající marketingové strategie
3. Konzultace a navržení struktury webu
4. Uživatelské testování 10 návrhů vzhledu
5. Stanovení konečné podoby a obsahu webu
6. Kompletní dokončení webu ve lhůtě 15 dní
7. Získání platících zákazníků online kampaní
V úvodní fázi projektu jsme díky konzultacím s klientem a uživatelskému výzkumu definovali cílovou skupinou jako lidi ve věku 25 až 55 let žijící ve městě. Tuto hypotézu potvrdila následná statistická analýza. Z hlediska cílení dle zájmu nám z průzkumu nejlépe vycházeli následující skupiny: zaměstnanci velkých firem (převážně na vyšších pozicích), lidé s vyššími příjmy, vlastníci nemovitostí a lidé kteří aktuálně vužívají úklidové služby nebo rozvoz potravin.
Tyto znalosti jsme uplatnili při tvorbě webu a online kampaně. Cílem webu je v krátkosti prezentovat službu a její výhody a nastínit, jak proces objednání funguje.
Po dokončení implementace webu jsme ho napojili na zakoupenou doménu, hosting a analytické nástroje pro vyhodnocování efektivity marketingu. Na základě zjištěné cílové skupiny jsme vytvořili několik variací online reklamní kampaně, která po několikatýdenní optimalizaci dosahuje následujících výsledků:
— Cílenou PPC kampaní získáme 1 návštěvníka stránky za průměrně 9,76 Kč
— Z 1000 získaných návštěvníků jich v průměru 12 zaplatí zprostředkování prací
— Cena platícího zákazníka tak vychází (9,76 * 1000 : 12 =) 813 Kč
Výsledkem celé spolupráce je funkční tandem webové prezentace a PPC kampaňě, která za poplatek přivádí na webovku relevantní návštěvníky. Díky kampani náš klient za každou 1 Kč vloženou do kampaně v Google Ads společnost získá 8,40 Kč bez DPH příjmů (840% ROI). Na závěr naší spolupráce jsme klientovi předali potřebné know-how ke správě webu i PPC kampaní. Náš klient si tak může podle aktuální potřeby, tzv. "ze dne na den", upravovat texty nebo jednoduše škálovat reklamní kampaň.👍
Nezávazná konzultace
Jsme připraveni
